4 najpogostejše SEO napake – jih delate tudi vi?

  1. Slaba struktura notranjih povezav

Notranje povezave so povezave, ki vodijo na isto domeno. Najpogosteje jih dodajamo v navigacijo ali meni spletne strani. A naj ne bo to njihovo edino mesto.

Notranje povezave so koristne iz 2 razlogov.

Uporabnikom omogočajo učinkovitejše brskanje po strani. Z notranjimi povezavami jih namreč lažje usmerite k podobni vsebini na vašem blogu ali h končnemu cilju (npr. nakupu ali rezervaciji), ko vstopijo v nakupni proces. Zato jih dodajte povsod, kjer se vam zdi, da bi uporabnik lahko zapustil vašo stran.

Notranje povezave hkrati vzpostavijo hierarhijo vsebine na strani. Tako lahko Googlovi pajki zaznajo, katere strani so pomembnejše in jih na iskalnikih uvrstijo višje. Zato poskrbite, da nobena stran ne ostane samoten otok.

  1. Ustvarjanje vsebine brez promocije

Ni dovolj, da vsebino samo ustvarite. Potrebna je tudi strategija, da vsebina dejansko doseže ljudi. Če imate blog, ni dovolj, da samo objavite zadnji prispevek, ga objavite na svojih družbenih omrežjih in mogoče vključite v e-novice. S tem namreč dosežete samo majhen delež svojega obstoječega občinstva.
Če želite s kakovostno vsebino spodbuditi prodajo ali pridobivanje kontaktov, potrebujete tehtnejšo promocijsko taktiko. Razmislite o plačanih kampanjah na družbenih omrežjih, promoviranju vaše vsebine pri influencerjih in gostujočih objavah na drugih spletni straneh. S tem pridobite več obiska, a še pomembneje več povezav na vašo spletno stran, kar je dolgoročen prispevek k SEO optimizaciji.

  1. SEO optimizacija za napačne ključne besede

Vsi smo se že znašli na tej točki. Pripravili smo kakovostno vsebine in vanjo vložili vse svoje znanje, strast in besedni zaklad. Vsebino smo optimizirali za določeno ključno besedo, a obiska skoraj da ni. Kje je težava?

Po vsej verjetnosti gre za optimiziranje vsebine za napačno ključno besedo.

Ognite se optimizaciji za razširjene in priljubljene ključne besede, ki imajo pretirano konkurenco. Izberite izraze, ki jih uporablja ciljna skupina, ko je že bližje nakupnemu procesu.

Če prodajate fotoaparate, veste, da bo ciljna skupina, ki je globoko v raziskovalni fazi, pred nakupom iskala točen model in ceno. Če pa pišete poučen blog o fotografiji, bo več ljudi iskalo primerjavo najboljših DSLR fotoaparatov kot pa ceno enega samega modela.

Razmislite, kakšno vlogo ima vsebina, ki jo ustvarjate, in komu je namenjena. Šele na to uskladite vašo ciljno skupino s ključno besedo, za katero želite optimizirati vsebino. Namig: Ideje pridobite neposredno pri vaši ciljni skupini. Pogovarjajte se z vašimi ciljnimi strankami in izluščite izraze, ki jih dejansko uporabljajo v pogovoru.

  1. Ignoriranje pomembnosti besedil za povezave

Besedilo povezave je besedilo, s katerim vodite na določeno povezavo. To je lahko standardno podčrtano besedilo v besedilo ali besedilo na gumbu. Googlu je v tem primeru vseeno, kako je oblikovana neka povezava – pomembno je samo, da iz besedila povezave dobi občutek za kontekst. Zato upoštevajte naslednja vodila, ko izbirate, kaj napisati na gumb ali v kateri del stavka dodati povezavo.

Besedilo povezave naj uporabnika pripravi na povezavo, ki sledi. Pri tem ohranite naraven ton. Nikar ne obračajte stavkov na glavo, da lahko vključite ključno besedilo in nanjo pripnete povezavo. Še posebej, če povezava sploh ni vsebinsko ne odraža ključne besede. To bo uporabnika odvrnilo od vaše strani in kratek čas ali celo izhod na strani, za katero ste dodali povezavo, bosta Googlu sporočila, da besedilo povezave ni bilo relevantno. Google to razume, kot da ste želeli uporabnika pretentati.

Mogoče se zdi, da je zahtevno napisati učinkovito in ustrezno besedilo povezave. Zato se bo marsikomu zdelo privlačno, da vse povezave pripne na enako, generično besedilo, kot je »preberite več« ali »kliknite tukaj«. A žal rešitev ni tako enostavna. To namreč ne bo dalo niti vašim uporabnikom niti Googlu dovolj konteksta, da razbere, kam zares vodi povezava.

Namesto zaključka

So mogoče katere izmed zgornjih praks ušle tudi vaši SEO optimizaciji? Nikar ne skrbite. SEO optimizacija je pot in ne cilj. Zato nikoli ni prepozno, da jih implementirate v svoj proces ustvarjanja vsebine in optimizacije strani. Le ne čakajte predolgo. Mogoče prav v tem trenutku nekdo na spletu išče vaš izdelek ali storitev.

Odkrijte 5 digitalnih potencialov za avto industrijo!

Izkoristite vse prednosti digitalnega marketinga z novimi poslovnimi cilji, ki bodo kmalu postali najpomembnejši v avtomobilski industriji.

  1. Bodite prisotni

Že zadnjih nekaj let študije kažejo, da je za milenijce in generacijo X internet do 20-krat vplivnejši od vseh ostalih medijev. Vpliv interneta, četudi ne v takem obsegu, se je povečal tudi pri ostalih uporabnikih osebnih računalnikov, lastnikih pametnih telefonov in uporabnikih hitrih podatkovnih povezav – skratka pri vseh, ki si lahko privoščijo tudi avto.

Prav zato se avtomobilisti ne morejo več popolnoma zanesti na dolgoletno tradicijo in klasično oglaševanje.

Uporabniki izbiro vozil ali serviserjev sedaj prepuščajo spletnim iskalnikom, zato samo obstoj spletne strani ni dovolj.

Da bi bili zares konkurenčni, se morate prepričati, da vaša spletna stran ustreza visokim standardom optimizacije iskalnikov (SEO) in zahtevam mobilne optimizacije.

Pomembno je tudi skrbno načrtovanje uporabniške izkušnje, saj bo kmalu vaša spletna stran postala prva stična točka za večino vaših bodočih strank.

  1. Privabite potencialne stranke

Faza raziskovanja postaja vedno pomembnejša. Zato noben prodajalec ali serviser ne more pričakovati, da se bodo ljudje v istem trenutku, ko so prišli na spletno stran, takoj odločili za nakup avta ali vzdrževanje. Še posebej v zgodnjih fazah raziskovanja.

Digitalni marketing je v avtomobilski industriji igra, v kateri zmagujejo samo najbolj vztrajni.

Tudi če imate najboljšo ponudbo v mesto, bo večina ljudi sprejela nakupno odločitev šele po ogledu več različnih ponudnikov.

Povečajte svoje prodajne priložnosti in se potrudite, da ste opazni na mestih, kjer so ljudje najbolj dojemljivi.

To pomeni premišljeno uporabo plačanih oglasov – plačani oglasi na Googlu ali zakupljen oglasni prostor vas lahko neposredno približa želeni ciljni skupini. Piškotki na spletni strani (ali v primeru Facebooka pixel) vam bodo omogočili, da oglase prikažete osebam, ki so že bile na vaši spletni strani. S tovrstnimi orodji boste lažje kot kadar koli prej prišli do ljudi prav v trenutku, ko se odločijo za nakup novega vozila.

  1. Zavzemite se za vračajoče se obiskovalce

Kako ostati v stiku z vašim občinstvom, brez da jih nadlegovali? Gre za izjemno zahtevno iskanje ravnovesja.

Visokokakovostne blog objave ne pomenijo ničesar, če objavljate samo 4-krat na leto. Na drugi strani pa objavljanje videa na tedenski ravni zveni dobro, a če ne prinese nobene dodane vrednosti vašemu občinstvu, ustvarjate samo nepotreben šunder, ki ne pritegne pozornosti.

Torej, kako pomembna je vsebina v avtomobilski industriji? Odvisno od doslednosti. Z ustvarjanjem močne vsebinske strategije, ki jo implementirate na vseh svojih kanalih, boste ustvarili skupino uporabnikov, ki bodo zvesti in se bodo vračali. Pri tem so ocene vozil še posebej pomembno orodje – ljudje, ki si v nakupnem procesu ogledajo ocene vozil, se ponavadi vrnejo čez nekaj mesecev.

  1. Razširite svoj doseg

Dosledna kakovostna vsebina, vrhunska spletna stran in prijetna komunikacija na družbenih omrežjih ne samo spodbujajo ljudi, da se vrnejo, temveč tudi tlakujejo pot do rasti.

Ljudje radi delijo odlične izkušnje. In če se potrudite, boste kmalu imeli ambasadorje, ki bodo delili vašo vsebino ali vodili na vašo spletno stran.

Zato so vaša spletna stran in vaši kanali na družbenih omrežjih ključnega pomena, da zaživijo priporočila od ust do ust.

Nikar ne pozabite dodati gumbov za enostavno deljenje vsebine na družbenih omrežjih. Ko pripravite izvrstno vsebino, ki bi utegnila zanimati influencerje v svetu avtomobilizma, nikar ne oklevajte – pošljite jim email in jih obvestite o vaši objavi.

  1. Poskrbite za svoje leade

Mogoče email marketing v tem trenutku ni tako privlačen, kot so družabni mediji, a nobeno podjetje ne more zanikati njegovega pomena. Še posebej v kontekstu obdelave leadov.

Prodajne ekipe, ki se ukvarjajo s kratkoročnimi rezultati, običajno ignorirajo stranke, ki niso takoj odločene za nakup.

A z malo časa in napora, ki ga vložite v ponovni kontakt, boste opazili, da so se kontaktirane stranke bolj pripravljene vrniti, ko se dokončno odločijo za nakup.

Poleg obdelave leadov v CMS orodjih poskrbite tudi za lokalno bazo potencialnih strank. Ponudite svojim obiskovalcem na spletni strani ali sledilcem na družbenih omrežjih, da se naročijo na vaše e-novice. Tako jim lahko pošljete obvestila o najboljših ponudbah, ekskluzivnih ugodnostih in posebnih dogodkih v vašem salonu ali delavnici.

Ni vsak pop-up enak. Spoznajte 6 različnih vrst pojavnih oken in izberite pravo za vaš posel!

Pojavno okno ali pop-up je priljubljena tema za marketinške debate. Prodajniki jih strastno zagovarjajo z argumentom visoke konverzije, dizajnerji pa opozarjajo, da motijo uporabniško izkušnjo. Kje je resnica?

Pop-up je izjemno učinkovito digitalno orodje, ko potrebujete odziv ali podatke uporabnika. A zgolj, če izberete pravo vrsto.

Najbrž niste vedeli, da obstaja kar 6 različnih vrst.

Pri nas se je uveljavil generičen izraz pop-up, ki pravzaprav pomeni samo »okno, ki se odpre«. Na kakšen način pa se to okno odpre ali pojavi, lahko močno vpliva na uspešnost in učinkovitost orodja. Zato vam v nadaljevanju predstavljamo 6 vrst pojavnih oken in priporočila, za katero stran so najprimernejši.

Izberite najboljši pop-up za vašo spletno stran.

Predvidevamo, da že imate spisano najbolj mamljivo vsebino za pop-up, ki bo vašega uporabnika zagotovo prepričal, da želi klikniti na gumb ali oddati svoje podatke.
Sedaj je trenutek, da se odločite, kateri pop-up je pravi za vašo spletno stran.

  1. Pop-over

To je okno, ki se odpre nad vsebino strani, na kateri se nahajate. Je najbolj razširjena vrsta pojavnih oken. Ker nemudoma pritegne pozornost, ima dobre rezultate. A utegne zmotiti uporabniško izkušnjo, še posebej če sporočilo pojavnega okna ni povsem relevantno za uporabnika.

  1. In-line

To je pravzaprav pasica s sporočilom ali enostavnim obrazcem za oddajo podatkov, ki se pojavi znotraj vsebine spletne strani.
Ker se pojavi na mestu, ko je uporabnik zatopljen v branje ali raziskovanje, ima lahko odlične rezultate. Ni pa seveda primerna ali možna izbira za vse vse spletnih mest.

  1. Lightbox ali overlay

Gre za podobno okno, kot je osnovni pop-up, vendar se stran v ozadju zatemni. Tako se zmanjša vpliv distrakcij s strani in je pop-up edini viden element na strani.

  1. Pop-up, ki se sproži ob izhodu s strani

To je pop-up, ki se pojavi, ko uporabnik klikne na »x« za zapiranje zavihka ali okna spletne strani. Gre za učinkovit način, da pop-up pritegne pozornost, a žal uporabnika zmoti po tem, ko je želel oditi s strani. To vrsto pojavnega okna uporabite samo za sporočila, ki imajo (vsaj navidezno) visoko stopnjo urgentnosti – npr. uporabnik ni do konca izpolnil obrazca ali zamuja akcijo, ki traja samo še 4 ure.

  1. Pop-up, ki se pojavi, ko se približate križcu za zapiranje zavihka ali strani

Domnevno je to najuspešnejša vrsta pojavnega okna, saj se pojavi v trenutku, ko uporabnik želi oditi s strani, a ni še kliknil na »x«. Sistem namreč spremlja gibanje miške in se sproži, ko se kurzor premakne izven strani.

  1. Pop-up, ki se sproži ob premikanju po strani

Pop-up se pojavi, ko uporabnik pride do določene vsebine. Tako uporabniku omogočite, da v miru brska po strani, dokler ne pride do relevantnega dela vsebine, ki pravzaprav pripravi teren za pojavno okno – npr. ko se uporabnik premakne naprej od prednosti izdelka, se pojavi pop-up, ki ga povabi, da izdelek doda v košarico.

Zaključek

Na vaši spletni strani uporabljate pojavna okna? Katera vrsta se pri vas najbolje obnese?

Ali stranke bežijo z vaše spletne strani? 9 razlogov za previsok bounce rate

Visok bounce rate. Vsem v marketingu greni delo in jih navdaja s skrbjo.

Kaj je že bounce rate?

Bounce rate je odstotek uporabnikov, ki vaše spletno mesto zapustijo po ogledu ene strani in ne obiščejo nobene strani več.

Preden odhitite v Google Analytics preverjati, kakšen je bounce rate na vaši spletni strani, naj vas pomirimo, da je visok bounce rate relativen. Povprečje znaša med 41 in 55%. Vse, kar je višje, je odvisno od vrste vaše spletne strani.

Za bloge je namreč značilen visok bounce rate, saj uporabniki iščejo konkretne informacije, jih preberejo in blog zapustijo. Pri vseh ostalih straneh se zaskrbljujoče visoke vrednosti bounce rata začnejo nad 65%.

Bounce rate v Google Analytics najdete v meniju Audience > Overview.

Spodaj pa preverite 10 najpogostejših razlogov za visok bounce rate.

  1. Stran, ki se prepočasi nalaga

Če se vaša stran nalaga več kot nekaj sekund, se lahko uporabniki naveličajo in vašo stran nemudoma zapustijo.

  1. Samozadostna vsebina

V nekaterih primerih bodo obiskovalci vse, kar potrebujejo, dobili na enem mestu – na eni strani.

  1. Posamezne strani z izredno visokim bounce ratom

Skladno z zgornjim razlogom se zna zgoditi, da zgolj nekaj strani z visokim bounce ratom znatno viša bounce rate za celotno stran, še posebej če pritegnejo velik delež obiska.

  1. Zavajajoče SEO oznake

Če strani niso ustrezno opremljene s SEO oznakami (title tag, meta description), ki bi odražale dejansko vsebino strani, bodo obiskovalci razočarani in takoj zapustili vašo spletno stran.

  1. Prazna stran ali tehnična napaka

Če je vaš bounce rate izredno visok in vaši obiskovalci preživijo manj kot nekaj sekund na strani, obstaja možnost, da gre za prazno stran, za napako 404 ali da se stran ne nalaga pravilno.

  1. Neustrezna povezava na vašo spletno stran

Visok bounce rate lahko ustvarjajo tudi druge spletne strani, ki z linki vodijo na vašo spletno stran. Če je kontekst neustrezen ali vsebina slaba, bo tudi vaša spletna stran imela slabe rezultate.

  1. Nekvalitetna vsebina

Bodimo iskreni … mogoče je razlog, da obiskovalci odhajajo z vaše spletne strani, slaba vsebina. Kritično ovrednotite vsebino na vaši spletni strani in jo prilagodite, da bo prijetna za branje na spletu.

  1. Slaba ali neprijetna uporabniška izkušnja

Napadate svoje obiskovalce z oglasi, pojavnimi (pop-up) okni in vpadljivimi gumbi za naročilo na e-novice? Ne glede na to, da so to odlična orodja za spletni marketing in prodajo, utegnejo ustvariti negativen efekt, če pretiravate z njihovo uporabo.

  1. Napačne nastavitve za Google Analytics

Nenazadnje je mogoče, da ste naredili napako pri dodajanju kode za spletno analitiko. Preverite in po potrebi ponovite postopek.

Zaključek

Visok bounce rate ni razlog za preplah. Je zgolj priložnost za boljše delo na vaši spletni strani.

Upamo, da vam je ta prispevek pomagal razjasniti, kaj povzroča visok bounce rate. Že imate idejo, kako se boste lotili rešitve?

KONTAKTIRAJTE NAS

Imate izziv za nas? Pošljite nam sporočilo ali nas pokličite!