Kako do presunljivih slik na spletni strani – z 0€ stroškov!

Fotografije so predvsem v zadnjih letih postale osrednji del spletnega dizajna. A žal le redke znamke stopijo korak naprej in generične fotografije nasmejanih zaposlenih na sestanku zamenjajo s presunljivimi fotografijami, ki v nas vzbudijo čustva in zanimanje.

Nekoč je bilo za takšne fotografije potrebno vložiti veliko časa in denarja, a danes temu ni več tako.

Obstaja namreč množica spletnih strani, ki ponuja brezplačne stock fotografije, ki jih lahko uporabite v vseh svojih promocijskih in marketinških materialih. To je odlična izbira za vse, ki nimate veliko časa ali sredstev.

Kje iskati brezplačne, stock fotografije?

Danes obstaja mnogo spletnih strani, kjer lahko najdete fantastične zastonj fotografije, ki bodo obogatile ali popestrile izgled vaše spletne strani, Facebook objav ali emailingov.

Naši najljubši viri stock fotografij so:

Na kaj je potrebno paziti pri uporabi stock fotografij?

Preko omenjenih strani so enkratne fotografije na voljo prav vsem – hitro in brezplačno.
A ravno zato bodite pozorni na 3 stvari, ko izbirate stock fotografije za svoje promocijske marketinške materiale.

  1. Danes vsi uporabljajo stock fotografije. Zato se dobro prepričajte, da ne uporabite identične fotografije kot vaša konkurenca ali druga znana znamka na trgu, kjer delujete. Vzemite si čas in izbrskajte posebne, drugačne fotografije, ki jih vaše stranke ne videvajo pri drugih znamkah. Ne uporabite prve in najbolj priljubljene fotografije, ki vam jo spletna stran ponudi.
  1. Kar naenkrat vam je na voljo na tisoče in tisoče brezplačntogrih fotografij! Izobilje stock fotografij vas lahko prevzame in zlahka se vam zgodi, da izbrane fotografije izgubijo vizualno usklajenost in enotnost, ki je prepoznaven del vaše znamke.

Najprej izberite nekaj vizualnih elementov, ki so del podobe vaše znamke: črno-bele fotografije, izraziti geometrijski liki, zabrisana ozadja, nežne in pastelne barve, srečni ljudje, vesele in živahne teksture … Sledite tem vodilom, ko listate med fotografijami, in izberite samo tiste, ki so povsem skladne z vašo znamko. Dosledna podoba znamke na vseh platformah (spletne strani, emailingi, družbena omrežja, oglasi, izdelki …) ustvarja občutek zaupanja pri strankah in potrjuje vaš profesionalizem. Ne prepustite tega naključju.

  1. Zdaj pride še najbolj zahteven korak, če že sledite zgornjima dvema točkama. Fotografije naj imajo ustrezno in jasno sporočilo. Naj ne bo edini razlog za izbiro določene fotografije samo dejstvo, da je lepa. Zagotovo boste morali vložiti več časa in truda, da pregledate celo več različnih spletnih strani, preden najdete popolno fotografijo, ki s svojo vsebino neposredno podkrepi sporočilo, kamor jo boste vključili.

Mnoge spletne strani danes gradijo ves svoj spletni dizajn na presunljivih in velikih fotografijah, ki pa v nobenem smislu nimajo nobene veze s poslovno dejavnostjo, ki naj bi jo promovirale. Ne ustvarite še ene izmed generičnih spletni strani, ki izgledajo povsem enako, ko jim odvzameš vsa besedila.

Namig namesto zaključka

Ne pozabite, da lahko vse stock fotografije tudi naknadno obdelate ali dodelate, da se še bolj ujamejo z vizualno podobo vaše znamke. O tem preberite več v eni izmed naslednjih objav.

ABC pristajalnih strani – kateri elementi ne smejo manjkati na nobeni pristajalni strani

Dobro zastavljena pristajalna stran (angleško landing page) lahko močno vpliva na vašo spletno ali email konverzijo. Preverite, na katere dele pristajalne strani morate biti še posebej pozorni.

A Privlačen naslov

Naslov je točka, kjer se vse začne – interes, pozornost in razumevanje. Dober naslov bo uporabnika prepričal, da ostane in izve več o tem, kaj mu ponujate.
Zato je dovršen naslov na vrhu strani glavni ključ za ustvarjanje uspešne pristajalne strani.

  • Naslov mora pritegniti uporabnikovo pozornost. Jasno poudarite problem uporabnika, ki ga želite rešiti s svojim proizvodom ali storitvijo. Če se uporabnik prepozna v naslovu, bo zaradi vzbujenega interesa ostal na strani in želel izvedeti več.
  • Naslov mora uporabniku sporočiti, kaj mu ponujate. Ni potrebno, da uporabite točnega imena proizvoda ali storitve.
  • Naslov naj bo kratek. Na pristajalnih straneh želite uporabiti naslove, ki so dolgi okrog 10 besed. Če imate kakovostno slikovno gradivo, ni potrebno, da je tudi naslov zelo detajlen.

B Slikovno gradivo

Slikovno gradivo in fotografije so med najpomembnejšimi elementi pristajalnih strani. Pri izbiri in postavitvi slik bodite kritični in upoštevajte naslednja načela.

  • Slike naj bodo velike, da takoj pritegnejo pozornost.
  • Slike morajo biti povezane z vašim proizvodom ali storitvijo. Če lahko, je najbolje, da prikažete tudi fotografije konkretnih izdelkov. Če ponujate storitev, s slikami ponazorite relevantnost vaše ponudbe za uporabnika.
  • Slika morajo biti visoke kakovosti.

C Gumb za poziv k dejanju

Pomislite, kaj je glavni namen pristajalnih strani. Vašega uporabnika želite pripeljati do določenega cilja. To je lahko naročilo na e-novice, rezervacije termina za storitev, nakup izdelka, ogled vsebine … Ne glede na vrsto cilja, je pomembno, da za vsako pristajalno stran izberete samo en cilj. A to ne pomeni, da imate lahko samo 1 gumb na strani.

  • Uporabite več gumbov na pristajalni strani, a naj vsi vodijo k istemu cilju. Priporočamo vam, da dodate gumb s pozivom k dejanju (angleško CTA button) po vsakem sklopu strani: po predstavitvi izdelka ali storitve, po glavnih prednostih ponudbe, po izjavah zadovoljnih uporabnikov … Tako boste omogočili višjo konverzijo, saj ima uporabnik več priložnosti, da klikne na gumb.
  • Gumbi naj vizualno izstopajo – uporabite izstopajoče barve gumbom in nepričakovane postavitve, ki bodo zares pritegnile pozornost uporabnikov.
  • Pozorno izberite napis na gumbih. Napisi naj bodo kratki, a učinkoviti. Za maksimalen rezultat začnite napis z aktivnim glagolom, saj gre navsezadnje za poziv k dejanju: rezervirajte, oglejte si, kliknite, naročite se …

Zaključek

Ste prepričani, da so vaši naslovi, slike in gumbi na obstoječih pristajalnih straneh 100% učinkoviti?

Ali stranke bežijo z vaše spletne strani? 9 razlogov za previsok bounce rate

Visok bounce rate. Vsem v marketingu greni delo in jih navdaja s skrbjo.

Kaj je že bounce rate?

Bounce rate je odstotek uporabnikov, ki vaše spletno mesto zapustijo po ogledu ene strani in ne obiščejo nobene strani več.

Preden odhitite v Google Analytics preverjati, kakšen je bounce rate na vaši spletni strani, naj vas pomirimo, da je visok bounce rate relativen. Povprečje znaša med 41 in 55%. Vse, kar je višje, je odvisno od vrste vaše spletne strani.

Za bloge je namreč značilen visok bounce rate, saj uporabniki iščejo konkretne informacije, jih preberejo in blog zapustijo. Pri vseh ostalih straneh se zaskrbljujoče visoke vrednosti bounce rata začnejo nad 65%.

Bounce rate v Google Analytics najdete v meniju Audience > Overview.

Spodaj pa preverite 10 najpogostejših razlogov za visok bounce rate.

  1. Stran, ki se prepočasi nalaga

Če se vaša stran nalaga več kot nekaj sekund, se lahko uporabniki naveličajo in vašo stran nemudoma zapustijo.

  1. Samozadostna vsebina

V nekaterih primerih bodo obiskovalci vse, kar potrebujejo, dobili na enem mestu – na eni strani.

  1. Posamezne strani z izredno visokim bounce ratom

Skladno z zgornjim razlogom se zna zgoditi, da zgolj nekaj strani z visokim bounce ratom znatno viša bounce rate za celotno stran, še posebej če pritegnejo velik delež obiska.

  1. Zavajajoče SEO oznake

Če strani niso ustrezno opremljene s SEO oznakami (title tag, meta description), ki bi odražale dejansko vsebino strani, bodo obiskovalci razočarani in takoj zapustili vašo spletno stran.

  1. Prazna stran ali tehnična napaka

Če je vaš bounce rate izredno visok in vaši obiskovalci preživijo manj kot nekaj sekund na strani, obstaja možnost, da gre za prazno stran, za napako 404 ali da se stran ne nalaga pravilno.

  1. Neustrezna povezava na vašo spletno stran

Visok bounce rate lahko ustvarjajo tudi druge spletne strani, ki z linki vodijo na vašo spletno stran. Če je kontekst neustrezen ali vsebina slaba, bo tudi vaša spletna stran imela slabe rezultate.

  1. Nekvalitetna vsebina

Bodimo iskreni … mogoče je razlog, da obiskovalci odhajajo z vaše spletne strani, slaba vsebina. Kritično ovrednotite vsebino na vaši spletni strani in jo prilagodite, da bo prijetna za branje na spletu.

  1. Slaba ali neprijetna uporabniška izkušnja

Napadate svoje obiskovalce z oglasi, pojavnimi (pop-up) okni in vpadljivimi gumbi za naročilo na e-novice? Ne glede na to, da so to odlična orodja za spletni marketing in prodajo, utegnejo ustvariti negativen efekt, če pretiravate z njihovo uporabo.

  1. Napačne nastavitve za Google Analytics

Nenazadnje je mogoče, da ste naredili napako pri dodajanju kode za spletno analitiko. Preverite in po potrebi ponovite postopek.

Zaključek

Visok bounce rate ni razlog za preplah. Je zgolj priložnost za boljše delo na vaši spletni strani.

Upamo, da vam je ta prispevek pomagal razjasniti, kaj povzroča visok bounce rate. Že imate idejo, kako se boste lotili rešitve?

KONTAKTIRAJTE NAS

Imate izziv za nas? Pošljite nam sporočilo ali nas pokličite!